Een logo laten ontwerpen kost tussen de 150 en 5.000 euro. Dat is een groot verschil, en dat is precies waarom dit een vraag is die veel ondernemers bezighoudt. Het eerlijke antwoord: de prijs hangt niet zozeer af van het logo zelf, maar van alles wat eraan voorafgaat.

1. Goedkoop: 150 tot 500 euro
In dit segment werk je met freelancers via platforms als Fiverr of 99designs, of je gebruikt een online logomaker. Je krijgt een bestand, soms meerdere varianten om uit te kiezen, en daarmee ben je klaar. Wat je niet krijgt: een strategie, een concept dat past bij jouw doelgroep, of een ontwerper die doorvraagt over wie je bent en wat je wil uitstralen. Het logo ziet er misschien prima uit op je scherm, maar of het ook werkt op een visitekaartje, een gevel of een social post is een andere vraag.

2. Midden: 500 tot 2.000 euro
Dit is het segment van de kleinere bureaus en zelfstandige ontwerpers met ervaring. Je betaalt voor een intake, een doordacht concept en een ontwerper die vragen stelt voordat hij tekent. Je krijgt ook doorlevering in meerdere bestandsformaten en vaak een basishuisstijl erbij. Voor het grootste deel van de MKB’ers en ZZP’ers is dit de meest verstandige keuze.

3. Duur: 2.000 tot 5.000 euro en meer
Hier zit je bij bureaus die een volledig strategisch traject doorlopen. Van merkonderzoek en doelgroepanalyse tot positionering, tone of voice en doorvertaling naar alle communicatiemiddelen. Dit is zinvol als je merk een centrale rol speelt in je bedrijfsstrategie, of als je meerdere doelgroepen bedient die elk een andere benadering vragen.

1. Het voortraject
Hoeveel tijd steekt een ontwerper in het begrijpen van jouw bedrijf, je doelgroep en je concurrentie? Een logo zonder context is een plaatje. Een logo met context is een merkidentiteit.

2. Het aantal concepten en revisierondes
Eén concept met twee correctierondes is anders geprijsd dan drie conceptrichtingen met onbeperkte aanpassingen.

3. De doorlevering
Een goed logo wordt aangeleverd in meerdere varianten: horizontaal, verticaal, wit, zwart, kleur. En in de juiste bestandsformaten voor print (EPS, PDF) én digitaal gebruik (SVG, PNG, WEBP). Vraag hier altijd expliciet naar.

4. Rechten en exclusiviteit
Bij platforms als 99designs is het logo soms niet exclusief van jou. Een ontwerper kan de volledige auteursrechten aan je overdragen. Dat moet wel expliciet door ontwerper en klant worden vastgelegd omdat in beginsel de ontwerper anders eigenaar blijft van het ontwerp.

5. Aanvullende huisstijl
Een logo is zelden genoeg. Kleur, typografie, beeldstijl, visitekaartje: zodra je die toevoegt, stijgt de prijs maar stijgt ook de herkenbaarheid van je merk aanzienlijk.

Een ondernemer die begint met een logo van 200 euro via Fiverr betaalt een jaar later alsnog een bureau om het opnieuw te laten doen, omdat het niet schaalbaar is, er geen vectorbestand is aangeleverd of het er gewoonweg niet professioneel uitziet bij potentiële klanten.

Een logo is het eerste wat mensen van je zien. Het is de basis van alles wat je daarna aan communicatie opbouwt. Investeer je er te weinig in, dan bouw je op een wankele basis.

Als creatief communicatiebureau in Den Bosch werk ik al 25 jaar met MKB’ers en ZZP’ers aan logo’s en huisstijlen die niet alleen mooi zijn, maar ook echt werken. Dat begint bij een gesprek: wie ben je, voor wie doe je het en wat wil je uitstralen?

Benieuwd wat een logo laten ontwerpen jou zou kosten?